| Department: |  |
| Project title: | Assessing the need of luxury consumers during the credit crisis |
| Website: | |
| Email: | anoukbindels@hotmail.com |
In hoeverre zijn de consumentenbehoeften van de luxe consumenten veranderd door de kredietcrisis? En wat kunnen de luxe merken doen om zo goed mogelijk op de eventuele verandering in behoeftes in te spelen?‘
Dit zijn de hoofdvragen van het afstudeeronderzoek van Anouk Bindels.
Na uitvoerige bestudering van consumenten en het consumenten gedrag zijn er 4 verschillende luxe consumenten uit haar onderzoek gekomen. En elk type reageert anders op de crisis.
Deze zijn vormgegeven in de onderstaande afbeeldingen.
Er is bewust voor gekozen om de 4 verschillende types met een dier te vergelijken, omdat deze het type accentueren. De afbeeldingen zijn speels en laten een overdreven werkelijkheid zien van de keuzes en waardes van de verschillende types luxe consumenten.
De 4 types zijn: ‘De hardwerkende struisvogel’, dit is een zelfstandige vrouw die voor kiest voor betaalbare collecties van verschillende merken. Deze vrouw ‘is’ een struisvogel omdat ze haar ‘kop in het zand steekt’ voor de kredietcrisis en verder leeft en koopt alsof er geen recessie gaande is.
Het volgende type is de ‘kunstzinnige fashion uil’. Dit is het creatieve cultureel onderlegde type, dat kiest voor de meer onbekende merken en zij steunt de jonge nieuwe ontwerpers. Deze vrouw maakt een eclectische combinatie tussen vintage, goedkope kleding van ketens en design. Een uil staat voor wijsheid en dat is precies wat deze vrouw heeft, ze is op de hoogste van alle laatste trends en leeft voor mode en kunst.
Het derde type is de ‘is niet anders gewend chihuahua’. Dit is het rijk geboren meisje. Een chihuahua staat voor de welgestelde vrouw. Ze leeft op grote voet en is een typische Bourgondiër die geniet van alle aspecten van het leven. En daar hoort mooie en dure kleding en accessoires vanzelfsprekend bij. Ze hoeft echter niet te pronken met haar rijkdom, de betere design items zijn sterk van zichzelf. Deze vrouw koopt niet zomaar alles, kwaliteit en authenticiteit zijn belangrijke aspecten bij alle aankopen.
Het laatste type is ‘de protserige pauw’ dit is een heel verwend meisje. Dat niet in haar eigen onderhoud hoeft te voorzien. Ze kiest voor de meest opzichtige en wellicht meest herkenbare merken. Ze heeft een luxe levensstijl en dit moet iedereen kunnen zien. Ze is niet op de hoogte van de kredietcrisis simpelweg omdat ze niet op de hoogte is van het nieuws en de hedendaagse problematiek.
