| Department: |  |
| Project title: | How young starting brand can translate brand authenticity to consumer |
| Website: | |
| Email: | mail@nienkebeuving.nl |
Wanneer de smaakgroep van pa:nuu ’s avonds richting Oost fietst worden ze onderweg verrast door lichtgevende iconen uit de jaren tachtig. Het Pacman figuurtje en de spookjes zorgen voor een lijnenspel, in de anders donkere omgeving. Tussen de spookjes staat ook het beeldmerk van Pa:nuu. De smaakgroep die het merk kent, zal hierdoor de link leggen tussen Pa:nuu en deze ingreep. Wanneer ze het merk nog niet kennen zullen ze een gevoel van herkenning krijgen wanneer ze het merk in de winkel tegenkomen. De merknaam wordt bewust niet genoemd, omdat ze specifiek hun identiteit bij de huidige smaakgroep willen verankeren. Deze zullen het beeldmerk van Pa:nuu herkennen en het gevoel hebben een exclusieve scoop te hebben. Dit is tevens de basis om een goede buzz te creëren rondom je merk.
Door middel van glow-in-the-dark stickers wordt het beeldmerk van Pa:nuu samen met zijn spookjes door de stad verspreid. Ze lichten het straatbeeld op.
Het verhaal gaat verder, doordat de smaakgroep op een interactieve manier betrokken wordt. Wanneer ze in de kaartenrekken zoeken naar flyers voor de nieuwste feesten, komen ze zakjes tegen met daarin Pacman en zijn spookjes. Wanneer ze Pacman, de spookjes en de balletjes (wat de bekende stipjes uit het computerspel vormen) op hun fiets bevestigen, ontstaat er een lijnenspel. De spookjes, Pacman en de stippen vormen een interactief spel tijdens het fietsen. Door de fluorkleuren vallen ze zowel overdag als ’s nachts op. De smaakgroep van Pa:nuu brengt het verhaal door de hele stad en hebben zelf een invloed op het straatbeeld. Daarnaast bezorgt het een gevoel van authenticiteit, doordat Pa:nuu de jaren tachtig op zijn eigen manier een nieuwe toekomst geeft.
Nienke Beuving
AMFI, Fashion & Branding
Juni, 2009
